Бібліометричний погляд зеленого маркетингу: база даних SCOPUS 2000-2025

Анотація

Це дослідження має на меті описати розвиток публікацій у галузі досліджень зеленого маркетингу на основі статей, опублікованих у базі даних Scopus. Для пошуку в Scopus було використано ключове слово «зелений маркетинг». Роки дослідження 2000-2025, а публікації обмежувалися галузями бізнес-адміністрування та бухгалтерського обліку. Вибірка з 997 статей була отримана для аналізу за допомогою програмного забезпечення VOSviewer. Дані показали тенденцію до зростання публікацій з 2014 по 2024 рік. У 2024 році було зафіксовано найбільшу кількість публікацій з зеленого маркетингу – 108 дослідницьких робіт. Сполучені Штати очолили список зі 190 публікаціями, далі йдуть Індія зі 136 та Китай зі 127. Polonsky, M.J. був найпліднішим автором, який написав приблизно шість статей. За ним йде Чен Ю.С., автор 5 статей. Бухарестський університет економічних досліджень є провідним автором публікацій з зеленого маркетингу в Бухаресті, Румунія, з 14 статтями. Такі журнали, як «Чистіше виробництво», «Бізнес-стратегія та навколишнє середовище», а також «Роздрібна торгівля та споживчі послуги», очолили список найактивніших публікацій у цій галузі. Крім того, перехресне тестування показало, що найчастіше використовуваними ключовими словами в дослідженнях зеленого маркетингу були «зелений маркетинг» (584 рази), «маркетинг» (364 рази) та «сталий розвиток» (287 разів). Зелений маркетинг асоціюється з такими темами, як циркулярна економіка, зелена поведінка, вуглецевий слід та імідж бренду. Аналіз співавторства в різних країнах показав, що країнами з найвищим загальним значенням співавторства є Сполучені Штати та Китай. Bhardwaj, Seema, Chitins, Smita, Das Manish, Kumar, Sushant, та Srinaman представляють спільну дослідницьку групу. Це дослідження закликає до подальших досліджень зеленого маркетингу шляхом порівняння глобальних баз даних, щоб виявити більше наукових прогалин та забезпечити повне уявлення про зелений маркетинг.

Ключові слова: Бібліометричний аналіз; зелений маркетинг; співавторство; база даних Scopus; програмне забезпечення VOSviewer.

DOI: 10.15276/mdt.10.1.2026.1

1. Al-ahmed, H., Alshaketheep, K., Shajrawi, A., Mansour, A., & Zraqat, O. (2025). The impact of green marketing strategies on the accounting performance : the moderating role of AI utilization. 7(1), 289–300.


2. ALSHARIF, A. H., SALLEH, N. Z. M., & BAHARUN, R. (2020). Research trends of neuromarketing: A bibliometric analysis. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 98(15), 2948–2962.


3. Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2018). Green marketing and the SDGs : emerging market perspective. https://doi.org/10.1108/MIP-11-2018-0543


4. Atshan, N. (2025). A conceptual framework for exploring the use of a green marketing mix and brand image to attract customers for green services while visiting a hotel : A step toward marketing sustainability.


5. Bentayeb, A. (2025). Ali Bentayeb. 9(1). https://doi.org/10.15276/mdt.9.1.2025.1


6. Bhardwaj, S., Nair, K., Tariq, M. U., & Ahmad, A. (2023). The State of Research in Green Marketing : A Bibliometric Review from 2005 to 2022. 1–16.


7. Biercewicz, K. (2024). Using Mixed Reality for Green Marketing Strategies: bibliometric analysis (pp. 1–10).


8. Boardman, C. (2016). What is co-authorship ? https://doi.org/10.1007/s11192-016-2127-7


9. Deshmukh, P. (2024). Green marketing and corporate social responsibility : A review of business practices. 1–14.


10. Ejaz, H., Zeeshan, H. M., Ahmad, F., Nasir, S., Bukhari, A., Omer, K., Abosalif, A., Iqbal, A., Hamza, M. A., & Younas, S. (2022). Bibliometric Analysis of Publications on the Omicron Variant from 2020 to 2022 in the Scopus Database Using R and VOSviewer. November 2021.


11. Ellegaard, O., & Wallin, J. A. (2015). The bibliometric analysis of scholarly production : How great is the impact ? Scientometrics, 105(3), 1809–1831. https://doi.org/10.1007/s11192-015-1645-z


12. Filho, W. L., Nagy, G. J., Gbaguidi, G. J., Paz, S., Alzira, M., & Dinis, P. (2025). The role of climatic changes in the emergence and re-emergence of infectious diseases : bibliometric analysis and literature-supported studies on zoonoses.


13. Firdausi, Q., Safitri, S., Manulang, N., Daclan, F., & Santoso, R. A. (2025). A Bibliometric Analysis of Internal Audit Research in Indonesia. 5, 208–218.


14. Geng, Y. (2022). Research Progress of Green Marketing in Sustainable Consumption based on CiteSpace Analysis. https://doi.org/10.1177/21582440221119835


15. Growth, S. (1945). INTELLIGENT TRANSFORMATION : AI ’ s Role in Business , Governance , Learning , and Spiritual Growth CHAPTER VII Green Innovation and Green Marketing Communication : Sustainable UMKM Development Strategy from the Perspective of Environmental Consciousness. 101–114.


16. Huang, S. S., & Wang, X. (2026). The influence of peer-to-peer accommodation platforms ’ green marketing on consumers ’ pro-environmental behavioural intention. 37(2025), 976–996.


17. Islam, A., Goldar, S. C., & Imran, S. M. Al. (2025). AI-Driven green marketing strategies for eco-friendly tourism businesses. 7(1), 56–60.


18. Jang, X. S. • E. (Lena) J. • X. Z. • S. (Shawn). (2025). Green Marketing vs . Demarketing : The Impact of Individual Characteristics on Consumers ’ Evaluations of Green Messages. 49(1), 29–44. https://doi.org/10.1177/10963480221147054


19. Judijanto, L., Harsono, I., Santoso, A., & Putra, B. (2023). Bibliometric Analysis of Human Resource Development : Trends , Research Focuses , and Recent Developments. 1(11), 329–338.


20. Karim, A., & Ahmad, A. (2025). Implementation of green marketing , quality brand consumer behavior , and impact purchase decisions for precious metal products Keyword s. 14(2), 374–391. https://doi.org/10.18488/11.v14i2.4192


21. Kirby, A. (2023). Exploratory Bibliometrics : Using VOSviewer as a Preliminary Research Tool.


22. Koldobika, G., Araluze, B. De, & Plaza, N. C. (2022). Open banking : A bibliometric analysis-driven definition. 1–19. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0275496


23. Kumar, R. (2025). Global Trends and Research Patterns in Financial Literacy and Behavior : A Bibliometric Analysis. 2(1), 1–18.


24. Lazarides, M. K. (2023). Bibliometric Analysis : Bridging Informatics With Science. 1–3. https://doi.org/10.1177/15347346231153538


25. Li, S. (2025). Green Marketing and Greenwashing Effects on Consumer Purchase of Electric Cars : The Moderating Role of Environmental Knowledge. 16(1). https://doi.org/10.4018/IJCRMM.367599


26. Liu, Q., Ali, N. L., & Lee, H. Y. (2025). Applying VOSviewer in a bibliometric review on English language teacher education research : an analysis of narratives , networks and numbers. Cogent Education, 12(1). https://doi.org/10.1080/2331186X.2025.2449728


27. Marconde, J., Santos, A. D. O., Roldineli, F., Marques, V., Pereira, A., Leal, C., Estevam, S. M., Berthier, A., & Ferreira, S. (2024). THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING ON CONSUMER PURCHASE INTENTION : A SYSTEMATIC REVIEW Lucas Alves de Oliveira Lima 1 1 INTRODUCTION In recent decade). 1–11.


28. Martins, J., Gonçalves, R., & Branco, F. (2024). LONG PAPER A bibliometric analysis and visualization of e ‑ learning adoption using VOSviewer. Universal Access in the Information Society, 23(3), 1177–1191. https://doi.org/10.1007/s10209-022-00953-0


29. Maryanti, R., Rahayu, N. U. R. I., Muktiarni, M., Fitria, D. W. I., Husaeni, A. L., Hufad, A., Sunardi, S., Bayu, A., Nandiyanto, D., Indonesia, U. P., & No, J. S. (2022). SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS ( SDGS ) IN SCIENCE EDUCATION : DEFINITION , LITERATURE REVIEW , AND BIBLIOMETRIC ANALYSIS. 162–181.


30. Munir, F. (2022). State of The Art Para-Diplomacy : A Systematic Mapping Studies and a Bibliometric Analysis VOS Viewer in Scopus Database. 129–141.


31. Öztürk, A. (2025). The Green Consumer Profile And Transformation In Marketing Strategies. 11(22), 3320–3327.


32. Paula, B. De, Sampaio, R. B., Vinicius, M., Fonseca, D. A., & Zicker, F. (2016). Co-authorship network analysis in health research : method and potential use. Health Research Policy and Systems, 1–10. https://doi.org/10.1186/s12961-016-0104-5


33. Pavlopoulos1, A. P. · T. N. · I. C. N. · A., & Received. (2025). Greenwashing in marketing : a systematic literature review and bibliometric analysis. International Review on Public and Nonprofit Marketing (2025), 957–992.


34. Rabhi, M., Thamri, A., Benahmed, E. S., & Djoual, M. S. (2023). NEUROMARKETING RESEARCH TRENDS OVER THE LAST TEN YEARS: A BIBLIOMETRIC ANALYSIS OF THE SCOPUS DATABASES. Маркетинг і Цифрові Технології, 9087(ISSN 2522-9087), 7–23. https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.1


35. Saleem, F., Khattak, A., & Rehman, S. U. (2021). Bibliometric Analysis of Green Marketing Research from 1977 to 2020.


36. Series, C. (2021). Bibliometric Analysis on Governance Index Topics Using Scopus Database and Vosviewer Bibliometric Analysis on Governance Index Topics Using Scopus Database and Vosviewer. Journal of Physics: Conference Series. https://doi.org/10.1088/1742-6596/1933/1/012047


37. Sumarsono, H., & Sahid, S. (2025). Green marketing for sustainability business : A bibliometric analysis.


38. Yu, Y., Li, Y., Zhang, Z., Gu, Z., Zhong, H., Zha, Q., Yang, L., Zhu, C., & Chen, E. (2020). A bibliometric analysis using VOSviewer of publications on. 2019(13). https://doi.org/10.21037/atm-20-4235