Штучний інтелект в таргетованій рекламі Facebook ADS

Анотація

У статті комплексно досліджено налаштування таргетованої реклами у Facebook Ads та їх вплив на ефективність цифрових маркетингових кампаній. Особливу увагу приділено сучасним підходам, зокрема використанню алгоритмів штучного інтелекту, машинного навчання та автоматизованої оптимізації рекламних процесів. Проаналізовано роль поведінкового, інтересового та прогнозного таргетингу, а також ефективність застосування lookalike-аудиторій і широкого таргетингу в умовах алгоритмічного управління кампаніями. Визначено вплив генеративного штучного інтелекту на створення рекламного контенту та підвищення показників залучення користувачів. Окремо розглянуто питання алгоритмічної непрозорості та етичні аспекти використання даних у таргетованій рекламі. Обґрунтовано, що найбільш результативними є гібридні стратегії, які поєднують можливості штучного інтелекту, якісні дані та креативні підходи до формування рекламних повідомлень.

Ключові слова: Facebook Ads, таргетинг, цифровий маркетинг, штучний інтелект, поведінковий таргетинг

DOI: 10.15276/mdt.10.2.2026.7

1. Book T., Wallach D. S. An Empirical Study of Mobile Ad Targeting // arXiv. – 2015.


2. Duffett R. G. A framework for Facebook advertising effectiveness: A behavioral perspective // Journal of Business Research. – 2020. – Vol. 109. – P. 76–87.


3. Jiang D. R., Nikulkov A., Chen Y.-C., Bai Y., Zhu Z. Improving Generative Ad Text on Facebook using Reinforcement Learning // arXiv. – 2025.


4. Kumar V., Gupta S. Artificial Intelligence in Digital Advertising: Targeting and Optimization // Journal of Marketing Analytics. – 2025.


5. Lebesgue. Broad vs Lookalike Targeting Analysis – 2025.


6. Matz S. C., Kosinski M., Nave G., Stillwell D. J. Psychological targeting as an effective approach to digital mass persuasion // PNAS. – 2017.


7. Mohamad Rizal N. I. A., Zuhairi N. E., Mohd Nasri N. P. B., Md Maarof M. Z. Increasing the Effectiveness of Facebook Ads Campaign: A Case Study on Video Advertising // Multidisciplinary Applied Research and Innovation. – 2025. – Vol. 6(1). – P. 147–152.


8. Pelet J.-É., Ettis S. A. Social Media Advertising Effectiveness // International Journal of Technology and Human Interaction. – 2022. – Vol. 18(1).


9. Roy S. S., Linden T. AI-Related Advertising on Facebook: Addressing Bias, Targeting Challenges and Regional Factors // Journal of Information Systems Applied Research and Analytics. – 2025.


10. Smith A., Johnson P. Machine Learning Approaches to Social Media Advertising Optimization // Journal of Interactive Marketing. – 2025.


11. Uhl A. Case Study: Lookalike Audience Success – 2025.


12. Yousef M., Dietrich T., Rundle-Thiele S. Social Advertising Effectiveness in Driving Action // International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2021. – Vol. 18(11).