Marketing management of intellectual capital of the enterprise in the context of its innovative development

Abstract

The aim of the article. The aim is to develop an approach to marketing management of intellectual capital of the enterprise in the context of ensuring its innovative development in the transformation of waves of innovation. The transformation of waves of innovation, the introduction of technologies of the fourth industrial revolution affects almost all spheres of human activity. In economics there are radical transformations of industries and markets - up to the collapse of existing and the formation of new. This situation initiates the search for ways to survive and develop individual enterprises, industries and their aggregates, as well as the national economy as a whole, in the new ever-changing conditions of the external micro and macro environment. World practice shows that in the context of technical and technological transformations, the success of development strategies of enterprises in various industries (as elements of the national economy) is associated with reliance on intelligence and knowledge of their staff, which are the basis of their intellectual capital. Intellectual capital is a basic prerequisite for their transition to innovative growth, including in line with the concept of advanced innovative development. However, permanent changes in the vectors of environmental factors require the actualization of intellectual capital, in particular, to bring it into line with these changes. Accordingly, the problem of marketing management of intellectual capital of the enterprise is actualized for formation of effective strategies of its innovative development in the conditions of technological transformations.

Analyses results. The principles of marketing management of intellectual capital of the enterprise are developed. This management covers the whole set of its constituent potentials-subsystems and ensures their coordinated interaction in the formation and implementation of strategies for innovative development in the transformation of waves of innovation and the fourth industrial revolution. A set of methods and tools for marketing management of human (personal), organizational (structural) and interface (consumer) capital subsystems and their elements are formed. The general scheme and methodical bases of marketing management of the intellectual capital of the enterprise are developed. The role and place of intellectual capital in the management system of innovative development of the enterprise are specified. It is substantiated that marketing management provides actualization of intellectual capital in the existing conditions of the external environment taking into account tendencies of their change. This, in turn, increases the validity of diagnosis and management of the potential for innovative development of the enterprise, the main component of which in the modern economy is intellectual capital.

Conclusions and directions for further research. The obtained scientific results together deepen the basics of innovation management and marketing of innovations in terms of improving the theoretical and methodological foundations of market-oriented management of intellectual capital of the enterprise in the context of ensuring its innovative development in terms of technological transformations. Further research should be aimed at forming the organizational foundations of integrated management of innovative capital of the enterprise in the system of ensuring its innovative development in unstable conditions of modern economy.

Key words: intellectual capital of the enterprise, intellectual resources, intellectual potential, marketing management, innovative development, technological transformations.

DOI: 10.15276/mdt.6.1.2022.5

1. 
   
   1. Бойко Т.Л. Підвищення ефективності управління інтелектуальним потенціалом підприємства. Науковий вісник НЛТУ України. 2014. Вип. 24.8. С. 385-390.
   
   
   2. Вініченко І.І., Лапа В.О. Особливості формування та розвитку інтелектуального капіталу аграрних підприємств. Економіка та держава. 2020. № 4. С. 85-90.
   
   
   3. Зюзя А.О. Методичні підходи до оцінки інтелектуального потенціалу як важливий чинник його ефективного використання в національній економіці. Економічний простір. № 165). С. 76-81.
   
   
   4. Ілляшенко С.М., Голишева Є.О., Колодка А.В. Управління інтелектуальним капіталом підприємства: монографія. Суми: ТОВ «Триторія». 2017. 360 с.
   
   
   5. Ілляшенко С.М., Ілляшенко Н.С., Шипуліна Ю.С., Райко Д.В. Перспективи і проблеми інноваційного розвитку в умовах четвертої промислової революції. Управління інноваційною діяльністю: теорія і практика: колективна монографія / за заг. ред. д.е.н., професора Витвицької О.Д. Київ: ТОВ «АГРАР МЕДІА ГРУП», 2021. С. 112-131.
   
   
   6. Ілляшенко С.М. Сутність, структура і методичні основи оцінки інтелектуального капіталу підприємства. Економіка України. 2008. № 11. С.16-26.
   
   
   7. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С. Факторний аналіз стану інноваційної культури підприємства. Економічний часопис ХХІ. 2014. № 3-4. С. 31-34.
   
   
   8. Клименко І.С.., Тарануха О.М., Журавель О.В. Інтелектуальний капітал і ринок інтелектуальної власності в умовах інформаційної економіки: проблеми ідентифікації та оцінки. Економіка та держава. 2021. № 5. С. 38-43.
   
   
   9. Кравчук Н.О. Роль структурного капіталу підприємства у складі його інтелектуального капіталу. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Економічні науки. 2014. Випуск 6. Ч. 2. С. 216-218.
   
   
   10. Марчук Л.С. Сучасний стан інтелектуального потенціалу та аналіз діяльності машинобудівних підприємств України. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Економічні науки. № 34. С. 78-81.
   
   
   11. Островська Г. Управління інтелектуальним потенціалом підприємства. Галицький економічний вісник. 2018. Том 55. № 2. С. 88–97.
   
   
   12. Яворська О.Г. Управління інтелектуальним капіталом підприємств туристичної інфраструктури: теорія, методологія, практика : монографія. Чернігів : НУ «Чернігівська політехніка», 2020. 338 с.
   
   
   13. Aimukhanbetova, Guldana; Amirbekuly, Yerzhan; Kalykov, Abay; Akybayeva, Gulvira & Zhanseitov, Azamat. (2019). The management of intellectual capital in an enterprise that operates in an innovative environment. Revista ESPACIOS. Vol. 40. № 35. URL: https://www.revistaespacios.com/a19v40n35/19403530.html
   
   
   14. Arsawan, I. W. E. (2019). Intellectual Capital and Innovation Culture: Evidence from SMEs Performance in Indonesia.  Ecology. Socium.3. 10-18. URL: https://ees-journal.com/index.php/journal/article/view/119
   
   
   15. Borowiecki, Ryszard; Kusio, Tomasz; Siuta-Tokarska, Barbara. (2019). The role of a manager in managing intellectual capital in the context of innovative projects in an enterprise. Organization and management. 1(184). 59-71. URL: https://econjournals.sgh.waw.pl/OiK/article/view/1098
   
   
   16. Gross-Gołacka, Elwira; Kusterka-Jefmanska, Marta and Jefmanski, Bartłomiej (2020). Can Elements of Intellectual Capital Improve Business Sustainability? - The Perspective of Managers of SMEs in Poland. Sustainability. 12, 1545; doi:10.3390/su12041545
   
   
   17. Harrington, E. C. (1965). The Desirability Function. Industrial Quality Control. Р. 494–498.
   
   
   18. Illiashenko, S., Illiashenko, N., Shypulina, Y., Raiko, D., Bozhkova, V. (2021). Approach to assessment of prerequisites for implementation of strategic directions of innovative development of industrial enterprises. Eastern-European Journal of Enter­prise Technologies, 3 (13 (111)), 31–46.
   
   
   19. Khakimov, Rashid; Abduvasikov, Abduaziz; Danyliuk, Serhii; Parshyn, Yurii; Alkema, Viktor. (2019). Strategic priorities of intellectual capital management in the enterprise. Volume 18, Special Issue 1. URL: https://www.abacademies.org/articles/strategic-priorities-of-intellectual-capital-management-in-the-enterprise-8694.html
   
   
   20. Маkarova , Xiawei Ni. Human resource marketing is an important factor to enhance the competitiveness of chinese enterprises. Ефективна економіка. 2021. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8514
   
   

1. Bojko T.L. (2014) Pidvyshhennja efektyvnosti upravlinnja intelektualjnym potencialom pidpryjemstva [The increasing efficiency of company's intellectual potential management]. Scientific Bulletin of UNFU, vol. 24, no. 8, pp. 385-390.


2. Vinichenko I.I., Lapa V.O. (2020) Osoblyvosti formuvannja ta rozvytku intelektualjnogho kapitalu aghrarnykh pidpryjemstv [Peculiarities of formation and development of intellectual capital of agrarian enterprises]. Ekonomika ta derzhava, 4, pp. 85-90.


3. Zjuzja A.O. (2021) Metodychni pidkhody do ocinky intelektualjnogho potencialu jak vazhlyvyj chynnyk jogho efektyvnogho vykorystannja v nacionaljnij ekonomici [Methodological approaches to the assessment of intellectual potential as an important factor of its effective use in the national economy]. Economic scope. no. 165, pp. 76-81.


4. Illjashenko S.M., Gholysheva Je.O., Kolodka A.V. (2017) Upravlinnja intelektualjnym kapitalom pidpryjemstva [Management of intellectual capital of the enterprise]. Sumy: TOV «Trytorija». (in Ukrainian)


5. Illjashenko S.M., Illjashenko N.S., Shypulina Ju.S., Rajko D.V. (2021) Perspektyvy i problemy innovacijnogho rozvytku v umovakh chetvertoji promyslovoji revoljuciji [Prospects and problems of innovative development in the fourth industrial revolution]. Upravlinnja innovacijnoju dijaljnistju: teorija i praktyka [Innovation management: theory and practice]. Kyjiv: TOV «AGhRAR MEDIA GhRUP». (in Ukrainian)


6. Illjashenko S.M. (2008) Sutnistj, struktura i metodychni osnovy ocinky intelektualjnogho kapitalu pidpryjemstva [The essence, structure and methodological bases of valuation of intellectual capital enterprises]. Economy of Ukraine, no.11, pp.16-26.


7. Illjashenko S.M., Shypulina Ju.S. (2014) Faktornyj analiz stanu innovacijnoji kuljtury pidpryjemstva [Factor analysis of the enterprise’s innovative culture]. Economic Annals-XXI. No. 3-4, pp. 31-34.


8. Klymenko I.S.., Taranukha O.M., Zhuravelj O.V. (2021) Intelektualjnyj kapital i rynok intelektualjnoji vlasnosti v umovakh informacijnoji ekonomiky: problemy identyfikaciji ta ocinky [Intellectual capital and the intellectual property market in the information economy: problems of identification and evaluation]. Ekonomika ta derzhava, no. 5, pp. 38-43.


9. Kravchuk N.O. (2014) Rolj strukturnogho kapitalu pidpryjemstva u skladi jogho intelektualjnogho kapitalu [The role of structural capital of the enterprise in the composition of its intellectual capital]. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series «Economic Sciences», 6, no. 2, pp. 216-218.


10. Marchuk L.S. (2019) Suchasnyj stan intelektualjnogho potencialu ta analiz dijaljnosti mashynobudivnykh pidpryjemstv Ukrajiny [Modern condition of intellectual potential and analysis of the activity of machinebuilding enterprises of Ukraine]. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series «Economic Sciences», 34, pp. 78-81.


11. Ostrovsjka Gh. (2018) Upravlinnja intelektualjnym potencialom pidpryjemstva [Management by intellectual potential of enterprise]. Galician economic journal, 55, no. 2, pp. 88–97.


12. Javorsjka O.Gh. (2020) Upravlinnja intelektualjnym kapitalom pidpryjemstv turystychnoji infrastruktury: teorija, metodologhija, praktyka. Chernighiv : NU «Chernighivsjka politekhnika». (in Ukrainian)


13. Aimukhanbetova, Guldana; Amirbekuly, Yerzhan; Kalykov, Abay; Akybayeva, Gulvira & Zhanseitov, Azamat. (2019). The management of intellectual capital in an enterprise that operates in an innovative environment. Revista ESPACIOS. Vol. 40. № 35. URL: https://www.revistaespacios.com/a19v40n35/19403530.html


14. Arsawan, I. W. E. (2019). Intellectual Capital and Innovation Culture: Evidence from SMEs Performance in Indonesia.  Ecology. Socium.3. 10-18. URL: https://ees-journal.com/index.php/journal/article/view/119


15. Borowiecki, Ryszard; Kusio, Tomasz; Siuta-Tokarska, Barbara. (2019). The role of a manager in managing intellectual capital in the context of innovative projects in an enterprise. Organization and management. 1(184). 59-71. URL: https://econjournals.sgh.waw.pl/OiK/article/view/1098


16. Gross-Gołacka, Elwira; Kusterka-Jefmanska, Marta and Jefmanski, Bartłomiej (2020). Can Elements of Intellectual Capital Improve Business Sustainability? - The Perspective of Managers of SMEs in Poland. Sustainability. 12, 1545; doi:10.3390/su12041545


17. Harrington, E. C. (1965). The Desirability Function. Industrial Quality Control. Р. 494–498.


18. Illiashenko, S., Illiashenko, N., Shypulina, Y., Raiko, D., Bozhkova, V. (2021). Approach to assessment of prerequisites for implementation of strategic directions of innovative development of industrial enterprises. Eastern-European Journal of Enter­prise Technologies, 3 (13 (111)), 31–46.


19. Khakimov, Rashid; Abduvasikov, Abduaziz; Danyliuk, Serhii; Parshyn, Yurii; Alkema, Viktor. (2019). Strategic priorities of intellectual capital management in the enterprise. Volume 18, Special Issue 1. URL: https://www.abacademies.org/articles/strategic-priorities-of-intellectual-capital-management-in-the-enterprise-8694.html


20. Маkarova , Xiawei Ni. Human resource marketing is an important factor to enhance the competitiveness of chinese enterprises. Ефективна економіка. 2021. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8514


21. Svistunov, Oleksiy; Polozhentseva, Kateryna; Panchenko, Alla; Grinchenko, Borys; Stadnyk, Mykola; Li, Marina. (2019). Strategic Management of Intellectual Capital of the Enterprise in the Framework of Informatization of the Economy. Academy of Strategic Management Journal. Vol: 18 Issue: 1. URL: https://www.abacademies.org/articles/strategic-management-of-intellectual-capital-of-the-enterprise-in-the-framework-of-informatization-of-the-economy-8921.html